新网络营销基础与实践

你的位置:首页 >网络营销 >LBS营销

LBS营销

概述  

     LBS营销就是企业借助互联网或无线网络,在固定用户或移动用户之间,完成定位和服务销的一种营销方式。通过签这种方式,可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务,最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度。这一系列的网络营销活动就叫做LBS营销。

什么是LBS

      基于位置的服务(Location BasedService,LBS),它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标,或大地坐标),在GIS(GeographicInformation System,地理信息系统)平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。

中国LBS现状

目前中国LBS行业面临着3大困难:

     一、无法精确地判断出用户所在地。目前很多LBS服务商提供的其实都是基于GPS定位,会造成地点偏移。如果依靠运营商,则需要和运营商有良好的互动关系。这在中国运营商极其强势的移动网络中,不是哪家都有这个可能的。

     二、支付问题。理想的模式应该是用户拿着签过到的手机去和商家结算,然后由LBS作为支付环节的第一道口,再和商家结算——这已经非常象团购的支付流程了,而团购之所以被称为一开始就有商业收入,大抵上就是基于这个流程。但国内的手机移动支付却依然尚有许多实际的环节尚未准备好。

     三、商家对支付途径认可程度,目011年5月26日,中国人民银行向国内27家第三方支付企业颁发了首批《支付业务许可证》,像支付宝,财付通等第三方支付平台算是有了合法身份,不过市场接受程度不是一纸文书就能搞定的。即便移动支付环节走的畅通,如何说服本地商家让LBS成为支付的第一道流程,还不是那么轻松的。商业社会上,谁实力强,谁就有主动权。LBS总体业态偏小,想让商家放弃获得消费金额后再返点给自己,谈判之艰难,可想而知。

目前LBS形成的两大支流

     新旧媒体趋向融合与分流双向发展的同时,LBS也逐渐形成两大支流。

     一、基于签到模式的传统网站

     二、融合SNS社交元素的综合网站。

     未来基于位置服务将是多模式的整合发展,融签到、SNS、团购、网游及精准商务为一体的超LBS应用。

LBS位置营销

      LBS服务商提供的将不仅是消费者的区位坐标以及本地商家资讯的发布平台,更是千万切合实际消费行为的反馈渠道。基于用户,真正从顾客出发,让签到成为制胜营销的铿锵利器,而非LBS博受众一悦的堂皇附庸。LBS将真正实现商家创造内容的自营销模式。传统的营销实现的是商家提供广告——服务商提供渠道——受众接收资讯的单向模式;而LBS提供的将是商家主导的营销平台,供商户与用户进行自由的多向交流:一旦用户进入指定区域,便会自动接收到商家资讯,还可经由类SNS的信息交流平台,向邻居及商户反馈实际消费行为,为商家的服务改进提供价值参考,并及时调整其营销资讯的发布,无需再耗时等待服务商的数据分析,让企业真正实现以LBS为交流平台的无障碍B2C自营销。

网络营销词典内容均由网友提供,仅供参考。